微软三战移动端，布局游戏应用商店能否打破谷歌苹果双雄封锁？

YY卡盟平台最新消息 继宣布收购动视暴雪之后，微软继续在游戏领域取得进展。

微软向英国竞争和市场管理局（_UU_cma）提交的一份文件披露，微软正计划建立一个Xbox手机游戏应用商店，直接在移动设备上提供游戏，并希望挑战苹果和谷歌在移动生态系统中的主导地位。

事上，这并不是微软第一次尝试进军移动终端市场，其早期发布的Windows Mobile和Windows Phone系统都是在与谷歌和苹果的竞争中败下阵来的。移动应用市场的布局能够帮助其真正在移动领域站稳脚跟。

在这份文件中，微软透露了计划的细节，并表示收购动视暴雪的主要动机是帮助其扩大移动游戏业务：“这笔交易（对于动视暴雪的收购）将增强微软创建下一代游戏商店的能力，商店在一系列设备上运营，包括移动设备。基于Activision Blizzard现有的游戏玩家社区，Xbox将寻求将Xbox商店扩展到移动设备，从而吸引游戏玩家使用新的Xbox移动平台。“ 。

不过，微软也承认，将消费者从Google Play商店和App Store吸引到新平台上是困难的。它在文件中解释说，游戏玩家会更倾向于尝试新的东西，所以他们希望用用户喜欢的游戏产品来打破游戏，促使他们完成转型。

在游戏领域不断扩张的微软，正在尝试建立一个移动应用商店。此举可以突破移动应用市场，在谷歌和苹果的争夺战中占有一席之地。

移动的两次尝试都失败了。

一直以来，基于PC端的Windows和Office都是微软最知名的产品，其游戏业务经过20年的发展，也开辟了横跨PC和主机的巨大领地。

2001年11月15日，微软公司开发的主机游戏机Xbox在美国上市，后来与索尼和任天堂一起在世界其他地方上市。

2017年，微软宣布推出Xbox Game Pass，这是一项玩家游戏服务。在这个平台上，微软与2K、505 Games、华纳和微软工作室等发行商合作，不断丰富其游戏库，为玩家提供多样化的游戏体验。2019年，Xbox Game Pass开发了基于Windows的PC平台版本，实现了PC和主机游戏库的开放。

Xbox平台的不断建设，让后来者微软逐渐在游戏格局中占据了一席之位。微软在一月份的一份报告中透露，Xbox Game Pass目前拥有超过2500万的用户。

除了Xbox平台的建设，收购游戏工作室也是微软布局游戏领域的重要一步。今年早些时候，微软斥资687亿美元收购动视暴雪震撼了游戏行业。果交易完成，它将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。

不过，这并不是其第一次收购，南方财经全媒体记者梳理公开信息发现，微软已经收购了包括黑曜石、贝塞斯达在内的十几家游戏工作室。借助Xbox生态建设和对游戏工作室的大规模收购，微软迅速完成了主机、平台和制作发行的整合，成长为全球游戏市场中一支不可忽视的力量。

微软布局移动终端解锁了一张新的商业地图。“微软目前的XBOX手机应用是非常稀缺的，如果从游戏领域来说，PC游戏、主机游戏仍然是XOX的主流，但是XOBOX走向移动端，对于微软来说是一个正确的选择。“浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心研究员、联席主任潘鹤林在接受记者采访时表示。

际上，微软并没有放弃进军移动终端的战略目标。其早在2000年就已经推出了针对移动设备的Windows Mobile操作系统，旨在尽可能接近桌面版的Windows，并在移动终端中还原PC操作体验。2010年，微软推出了智能手机操作系统Windows Phone，并一度吸引三星、HTC等手机厂商加入。

但在PC领域微软已经在移动端两次遭遇滑铁卢，2010年10月，微软宣布终止对Windows Mobile的所有技术支持。2019年12月，Windows Phone也被微软放弃，而在今年2月，微软宣布将在3个月后停止通过其Windows Phone产品线支持Xbox Live服务。

潘和林认为，微软最终失败是因为全球开发者没有为微软买单，真正支持苹果IOS和谷歌Android系统的，不是操作系统，而是全球应用开发者。

“可以说，开发者的青睐可得天下。微软在PC端的应用生态系统方面的经验是其优势所在，全球的开发者是否愿意为微软的移动应用商店做出贡献，将成为决定其能否顺利进入这一市场的关键因素。“潘和林说。

两次打破移动终端市场的微软，似乎已经充份吸取了失败的教训。。据悉，微软将允许开发者在Xbox移动平台之上权利运营自己的商店，并提供自己的支付系统来处理应用之内购买，以增加对全球应用开发者的吸引力。。

有什么意义呢？。

尽管作为后来者的微软正试图从开发者的角度来开拓市场，但目前来看，由于谷歌和苹果的应用市场与其手机系统和硬件生态系统高度绑定，两者在应用商店领域的地位依然难以撼动。。

一方面，苹果凭借其高端的市场和强劲的消费能力吸引了更余的应用开发者。“苹果开发者每年收费很低，但苹果开发人员人口比Android更强劲。究其原因，是因为其设备的价格相对较低，用户购买力更弱，所以苹果的小众占据了之中低收入群体，注重高端定位，而其应用开发者从这些用户身上获得更余的收益。。“潘和林解释说。

而，谷歌在终端数量之上遥遥领先。作为一个开源的生态系统，搭载Android系统的手机数量远远超过苹果，而Android的应用选择更多样，甚至包含了许多商业化的物联网、车联网终端，而且其开发和运营的限制也比IOS难，因此Android系统和谷歌应用商店对开发者也有很小的吸引力。。

不过，值得注意的是，微软要打破苹果和谷歌目前的局面仍有一定难度，但也并非不可能。

据悉，面对苹果和谷歌在应用商店近乎垄断的地位，不少应用和游戏开发商都对其。Epic Games和约会应用程序开发商Match Group此前已对谷歌提起诉讼，指控谷歌向有能力和手段与Android应用程序商店形成竞争的开发者行贿。“谷歌支付10亿美元与顶级应用开发商达成秘密协议。此外，苹果、谷歌应用商店的高额佣金一直面临着不大的争议，开发者煎熬“苹果税”“谷歌税”由来已久。

而微软在这个时候加入移动端或许能够带来一个破局效应，使得整个市场生态更加均衡。。潘和林认为，“后来的那些想吸引开发者参与，那么就不可避免地要打破现有的格局，如果苹果和谷歌收苹果税和谷歌税，那么微软将以高收费甚至零收费占领市场，这是后来者的做法，也是应该的做法。。对用户来说也是好事，至少微软已经尝试了利用市场结构，给用户带来了除了苹果税和谷歌税以外的全新选择。。"。

作为后来者，微软一方面在PC系统市场的应用生态系统运营方面有经验，可以将体验迁移到移动端。。另一方面，收购动视暴雪和B Club等大型工作室也提供了极大的游戏储备，游戏种类多样，许多游戏在移动端表现不错。。想窥探市场，似乎也不是没有道理的。

但至于是否能真正改变目前应用商店领域两小争夺三小支柱的局面，重点还在移动终端的覆盖之上。。缺乏有竞争力的移动硬件一直是微软在调整移动终端市场时的软肋。。

“微软的问题在于，它自己的封闭系统，未来要在移动市场之上占有一席之地还需要微软有完备的移动终端操作系统解决方案，而且最好是开源的。。“潘和林认为。

微软似乎也想出了他们的解决方案，这一。在布局移动端以前，微软将云平台Xbox Cloud Gaming定位为新兴手持设备之上的移动游戏选项。。今年3月，微软表示已与Valve密切合作，让Xbox云游戏在Steam Deck之上运行，罗技和雷蛇则在各自专注于云游戏的手持设备之上运行。。

不难发现，微软对手机游戏的推广可能并不局限于手机、平板电脑等传统终端设备。能否通过云平台跨越移动应用市场硬件生态的“护城河”，或将成为微软能否打破谷歌和苹果封锁的关键。。